案例背景：

       1.中国移动旗下音乐综合门户官方网站12530，是国内最大的版权数字音乐发行平台，提供手机定制、下载彩铃和分享音乐等服务，在音乐市场拥有极大的影响力，其主要用户瞄准18-35岁左右的时尚青年族群。

       2.从2007年开始，为推广12530产品，中国移动开始举办无线音乐咪咕汇活动，基于用户实际歌曲下载量统计出无线音乐排行榜，并网罗众多明星举办颁奖典礼和演出。

       3.无线音乐咪咕汇到2011年已经举办了五届，如何在历年成功的基础上加入更新更酷的元素，扩大传播影响力，吸引到更多目标用户，成为移动今年推广需要攻克的题目。  

目标：

       借助无线音乐咪咕汇娱乐事件，覆盖到更多目标用户群体，树立无线音乐咪咕汇的品牌知名度和影响力，进而宣传12530音乐平台，吸引更广泛的用户加入，最终巩固移动的品牌号召力和品牌忠诚度，达成层级递进式的品牌传播效果。 

策略：

• 咪咕汇合作优酷，直播放大影响力

       移动咪咕汇的传播目标用户定位于喜爱音乐，追逐潮流的年轻化群体。而熟悉互联网操作，具有意见潮流导向性，行为活跃的网络用户价值更是为移动所重视。中国移动选择优酷网进行合作，通过网络视频方式直播咪咕汇演出，利用网络视频传播扩散线下活动的影响力，将一场覆盖人数有限的演唱会扩大为全网络娱乐事件，覆盖亿万受众。

• 预热阶段——线上线下配合推广

       移动整合户外媒体和优酷网络媒体的宣传资源，配合咪咕汇的明星推广，进行线下路演活动和线上优质硬广位置推荐，多元化渠道为咪咕汇营造声势，吸引用户关注。

• 直播阶段——观看体验优化+全网互动

       优酷利用流媒体的技术优势，设置创意播放体验。直播+点播的网络观看体验，现场视觉的绚丽效果在网络上被放大呈现。演唱曲目的实时下载等极富新意的网络创举，实现网络、现场、手机三方的全网互动，将咪咕音乐汇的传播范围最大化，扩大用户规模，营造标志性营销符号。

• 收尾阶段——持续推广缔造长尾效应

       优酷剪辑咪咕汇现场的精彩花絮，进行后续推广传播，延长整个活动的传播周期，从而为广告主争取更多品牌曝光机会。

• 加入SNS平台形成扩散效应

       优酷与QQ-Zone、豆瓣、开心网、人人网、新浪微博、腾讯微博、网易微博、飞信共八大SNS社交网络平台达成合作，用户可以直接分享优酷咪咕汇直播页面到这些平台上，充分整合不同网络媒体平台的传播优势。